Die beliebtesten Marken 2026: Handel & Marken in Deutschland

Teilnehmer: 5.076
Abgegebene Stimmen: 254.708
Tester: Lukas Wenzel-Horner
Aufruf zur Umfrage: dietester.de/test/produkt/leserwahl-2026-handel-marken-2026 // 26.06.2026 bis 12.07.2026

Der Handel spielt sich längst nicht mehr nur an der Ladentheke ab. Wer einkauft, wechselt oft innerhalb eines Tages zwischen Marktplatz, Filiale, Lieferdienst und Vergleichsportal. Genau diese Breite bildet die Leserwahl von DIE TESTER ab.

Aufgerufen zur Abstimmung haben wir über dietester.de und die Kanäle von DIE TESTER. Vom 26. Juni bis zum 12. Juli 2026 konnten Leserinnen und Leser in 43 Kategorien ihre Favoriten nennen. Ausgewertet wurde nach Stimmenanteil, veröffentlicht werden die Plätze 1 bis 5 jeder Kategorie.

Platz 1: Lieferando, 74,03 %
Beliebtester Lieferdienst und zugleich der höchste Stimmenanteil aller 43 Kategorien.

Platz 2: DM, 71,08 %
Beliebtester Drogeriemarkt, vor Rossmann mit 37,27 %.

Platz 3: MediaMarkt, 70,53 %
Beliebtester Elektronik-Filialist, mit deutlichem Abstand vor Saturn mit 21,00 %.

Platz 4: Thalia, 68,36 %
Beliebteste Buchhandlung, vor Hugendubel mit 26,08 %.

Platz 5: Check24, 67,65 %
Beliebtestes Vergleichsportal, vor idealo mit 30,18 %.

Die 43 Kategorien sind nach Themenblöcken gegliedert. Ausgewiesen sind je Kategorie die Plätze 1 bis 5 mit absoluter Stimmenzahl und Stimmenanteil.

Online-Handel: Marktplätze und Shops

Amazon bleibt der Bezugspunkt im Online-Handel: 64,58 % der Teilnehmer nennen den Marktplatz, eBay folgt mit 38,42 %, Otto mit 16,55 %. Bei Mode und Schuhen kommt Zalando auf 52,05 % und damit auf mehr als das Doppelte von About You mit 18,99 %.

Elektronik verteilt sich breiter. MediaMarkt Online führt mit 40,46 % vor Alternate mit 30,46 % und Notebooksbilliger mit 18,24 %. Bei Möbeln und Wohnen liegt IKEA Online mit 35,62 % vorn, Home24 folgt mit 23,17 %, XXXLutz Online mit 20,92 %.

In den übrigen Sortimenten gewinnen DM Online bei Drogerie und Beauty mit 59,93 %, myToys bei den Spielwaren mit 51,73 % und Decathlon Online bei den Sportartikeln mit 38,18 %. Der Lebensmittelhandel im Netz geht mit 63,40 % klar an den Rewe Lieferservice, Picnic folgt mit 13,63 % vor Amazon Fresh mit 13,04 %.

Lebensmittel und Nahversorgung

Beim Supermarkt liegt Rewe mit 45,00 % vor Edeka mit 37,04 % und Kaufland mit 27,11 %. Unter den Discountern führt Lidl mit 51,46 %, Aldi Süd kommt auf 30,34 %, Aldi Nord auf 23,29 %.

Den höchsten Wert dieses Blocks erreicht dm mit 71,08 % bei den Drogeriemärkten, Rossmann folgt mit 37,27 % und Müller Drogerie mit 16,67 %. Bei den Bio-Supermärkten liegen Denn’s Biomarkt mit 48,38 % und Alnatura Super Natur Markt mit 41,06 % vergleichsweise eng beieinander, alle weiteren Anbieter bleiben unter 8 %.

Filialisten für Wohnen, Technik und Freizeit

Der Baumarkt fällt eng aus: Hornbach erreicht 29,08 %, OBI 28,53 % und Bauhaus 26,56 %, zwischen dem ersten und dem zweiten Platz liegen 28 Stimmen. Bei den Möbelhäusern ist das Bild eindeutiger, IKEA kommt auf 47,56 % vor XXXLutz mit 20,80 %.

MediaMarkt gewinnt die Elektronik-Filialisten mit 70,53 %, Saturn folgt mit 21,00 %. Deichmann liegt bei den Schuhhändlern mit 54,96 % vorn, Thalia bei den Buchhandlungen mit 68,36 % vor Hugendubel mit 26,08 %.

Spielwaren, Sport und Mode fallen enger aus. Müller Spielwaren erreicht 35,19 % vor Vedes mit 26,16 % und Smyths Toys mit 25,85 %. Beim Sport führt Decathlon mit 42,55 % vor Intersport mit 29,39 %. Die Mode-Filialisten bilden die knappste Kategorie der gesamten Befragung: C&A kommt auf 27,19 %, H&M auf 26,87 %, das entspricht einem Abstand von 16 Stimmen.

Auto und Mobilität

Bei den Automarken liegt BMW mit 19,27 % vorn, Volkswagen folgt mit 17,53 % und Audi mit 17,22 %. Kein Hersteller erreicht 20 %. Unter den E-Auto-Marken kommt BYD auf 27,62 %, Hyundai mit der Ioniq-Reihe auf 17,18 % und Kia auf 16,98 %, Tesla folgt mit 16,51 %.

Bei den Reifen führt Continental mit 36,01 % vor Goodyear mit 30,46 % und Michelin mit 19,31 %. Der Online-Reifenhandel geht mit 57,41 % klar an reifen24, reifen.com folgt mit 19,82 %. Die Wallbox-Kategorie ist die am gleichmäßigsten verteilte der Befragung: go-eCharger führt mit 16,12 %, Wallbox Pulsar und Eaton xChargeIn folgen mit 14,42 % und 14,14 %.

Im Servicebereich gewinnt ATU die Werkstattketten mit 43,58 %, Aral die Tankstellen mit 29,35 % und HUK-Coburg die Kfz-Versicherung mit 32,11 %. Bei den Autobörsen liegen Mobile.de mit 51,18 % und AutoScout24 mit 42,43 % vorn.

Rund ums Laden und Teilen bleibt das Feld offen. EnBW mobility+ gewinnt die Ladekarten mit 33,22 % vor EWE Go mit 17,77 %. Sixt+ / Sixt Share erreicht beim Carsharing 32,43 %, JobRad führt das Dienstrad-Leasing mit 41,10 % vor Mein-Dienstrad.de mit 22,22 % an.

Energie, Telekom und Heimnetz

Der Strommarkt zeigt keine dominante Marke: E.ON kommt auf 21,47 %, Octopus Energy auf 17,89 %, EnBW auf 13,91 % und Vattenfall auf 13,67 %.

Beim Mobilfunk liegt Vodafone mit 27,90 % vor der Telekom mit 24,39 %. Im Festnetz dreht sich das Verhältnis: Telekom mit Magenta Zuhause erreicht 34,16 %, Vodafone Festnetz 30,22 %. Die klarste Mehrheit des Blocks holt FRITZ! bei den Heimnetz-Marken mit 57,76 %, Speedport folgt mit 13,36 %.

Plattformen und Services

Check24 gewinnt die Vergleichsportale mit 67,65 %, idealo folgt mit 30,18 % und Verivox mit 14,38 %. Bei den Second-Hand-Plattformen kommt Kleinanzeigen auf 67,30 %, Vinted auf 17,65 % und ReBuy auf 16,90 %.

Enger geht es bei Cashback und Coupons zu: DealDoktor erreicht 29,83 %, marktguru 27,74 %, Sparwelt 20,13 %. Die Gutscheinplattformen führen Mydays mit 40,07 % und Wunschgutschein.de mit 35,58 % an.

Den höchsten Wert der gesamten Befragung erzielt Lieferando mit 74,03 % bei den Essenslieferdiensten, Domino’s Pizza folgt mit 11,78 %. CEWE gewinnt den Fotodruck mit 52,21 % vor Pixum mit 32,11 %, MyHammer die Handwerkervermittlung mit 61,11 % vor Aroundhome mit 20,02 %.

Auswertung und Einordnung

Über alle 43 Kategorien zeigt sich ein Muster: Wo eine Marke die Kategorie prägt, fallen die Mehrheiten deutlich aus. Lieferando, DM, MediaMarkt, Thalia, Check24 und Kleinanzeigen erreichen Werte über 67 %.

Dort, wo viele gleichwertige Anbieter nebeneinander stehen, verteilen sich die Stimmen. Bei Automarken, Wallboxen, Stromanbietern, Baumärkten und Cashback-Plattformen bleibt selbst der jeweilige Sieger unter oder nur knapp über 30 %. Bei den Wallboxen liegen die ersten fünf Plätze innerhalb von 6,27 Prozentpunkten.

Auffällig ist die Doppelrolle mehrerer Handelsnamen. DM gewinnt den Drogeriemarkt mit 71,08 % und den Online-Shop für Drogerie und Beauty mit 59,93 %, Decathlon führt stationär mit 42,55 % und online mit 38,18 %. IKEA liegt beim Möbelhaus mit 47,56 % vorn, IKEA Online im Möbel-Onlinehandel mit 35,62 %. Der Onlinehandel folgt damit weitgehend den Namen, die auch in der Fußgängerzone stehen.

Wie viele Leser haben abgestimmt?

An der Leserwahl in Deutschland haben 5.076 Teilnehmer mitgemacht und 254.708 Stimmen abgegeben, verteilt auf 43 Kategorien. Der Abstimmungszeitraum lief vom 26. Juni bis 12. Juli 2026.

Welche Marke hat den höchsten Stimmenanteil erreicht?

Lieferando kommt bei den Lieferdiensten auf 74,03 % und damit auf den höchsten Wert aller Kategorien. Es folgen DM mit 71,08 % bei den Drogeriemärkten und MediaMarkt mit 70,53 % bei den Elektronik-Filialisten.

Wer gewinnt im Online-Handel?

Amazon führt den Marktplatz mit 64,58 % an, Zalando Mode und Schuhe mit 52,05 %, MediaMarkt Online die Elektronik mit 40,46 %, IKEA Online die Möbel mit 35,62 %, DM Online die Drogerie mit 59,93 % und der Rewe Lieferservice den Lebensmittelhandel mit 63,40 %.

Welche Händler führen im stationären Handel?

Rewe gewinnt den Supermarkt mit 45,00 %, Lidl den Discounter mit 51,46 %, DM den Drogeriemarkt mit 71,08 %, MediaMarkt die Elektronik mit 70,53 %, Deichmann die Schuhhändler mit 54,96 % und Thalia die Buchhandlungen mit 68,36 %.

Wie wurde ausgewertet?

Die Abstimmung lief ausschließlich online. Mehrfachnennungen waren möglich: Die Teilnehmer konnten sowohl mehrere Kategorien beantworten als auch innerhalb einer Kategorie mehrere Marken auswählen. Der Stimmenanteil gibt an, wie viele der 5.076 Teilnehmer eine Marke genannt haben.

Gelten die Ergebnisse auch für Österreich?

Nein. Für Österreich wurde separat abgestimmt und separat ausgewertet, die Ergebnisse erscheinen als eigene Auswertung auf dietester.at.

Die Leserwahl wurde ausschließlich online durchgeführt. Der Aufruf zur Teilnahme lief über dietester.de/test/produkt/leserwahl-2026-handel-marken-2026 sowie über die Kanäle von DIE TESTER. Berücksichtigt wurden nur Stimmen aus dem Zeitraum vom 26. Juni 2026 bis zum 12. Juli 2026, 23:59 Uhr.

Abgestimmt wurde in 43 Kategorien. Mehrfachnennungen waren möglich: Die Teilnehmer konnten sowohl mehrere Kategorien beantworten als auch innerhalb einer Kategorie mehrere Marken auswählen. . Insgesamt gingen 254.708 Stimmen von 5.076 Teilnehmern ein. Deutschland und Österreich wurden getrennt erhoben und getrennt ausgewertet, weil sich Handelsketten, Filialnetze und Anbieter unterscheiden.

Die Auswertung erfolgt für jede Kategorie anhand des Anteils der Teilnehmer, die eine Marke ausgewählt haben. Der ausgewiesene Prozentwert gibt an, wie viele der 5.076 Teilnehmer die jeweilige Marke in dieser Kategorie genannt haben. Da Mehrfachnennungen möglich waren, können sich die Prozentwerte innerhalb einer Kategorie auf mehr als 100 % summieren. Veröffentlicht werden pro Kategorie die fünf Marken mit den meisten Nennungen – jeweils mit absoluter Stimmenzahl und dem Anteil an allen Teilnehmern. Die Marke mit dem höchsten Anteil in einer Kategorie erhält die Auszeichnung „Sieger“.

Die Umfrage bildet die Wahrnehmung der Leserschaft von DIE TESTER ab. Sie ist keine repräsentative Bevölkerungsumfrage und enthält keine Messwerte aus einem Labor- oder Praxistest.

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